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离开华为后:荣耀发新机,弹幕一片“凉凉”

离开华为后,“新”荣耀或许没能拿下“开门红”。

1月22日,荣耀推出独立后的首部新机V40,搭载7nm的联发科天玑1000+旗舰芯片,定价最低3599元,当晚12时发售。荣耀很看重这场亮相,“独立”“新荣耀”“破茧重生”……发布会上,荣耀终端有限公司CEO赵明反复表态,荣耀将以“全新的起点,全新的面貌”,“拥抱全球最优秀的产业链”。

用户的回应却不如想象中热情。3599元及3999元的定价刚出,发布会的弹幕顿时一片嘲讽,许多人觉得“价格虚高”“凉凉”。在荣耀商城,首批购买名额将近三个半小时后售空。在荣耀授权平台京东商城,预约抢购开放两小时后,预约人数为7.1万人,但价格公布前,预售人数是其三倍多。

荣耀V40公布定价3599元起,弹幕上,有用户表示“凉凉”。

芯片受到了最多的质疑。与同品牌产品相比,脱离华为后,V40失去了以往的华为自研麒麟芯片,但相较搭载麒麟985芯片的荣耀30系列,其价格还高出约600元。同样采用联发科天玑1000+芯片,红米、realme等品牌此前已推出的手机,价位均在2000元左右

近一个半小时的发布会中,赵明详细介绍了V40的屏幕、摄像头等各种性能,但在芯片部分没有过多停留。他表示V40使用“行业芯片”,将通过多项优化设计,实现“同样的芯片,更优的体验”。在不时出现的唱衰声中,赵明宣告,荣耀新定位是“构建全场景,面向全渠道,服务全人群”。

独立后的荣耀获得了新的机会。脱离华为后,荣耀摆脱了美国政府对供应链的限制,在发布会中,赵明形容当下的状态是“自由”。不必配合华为手机品牌定位后,荣耀也展示了对高端手机市场的雄心,赵明表示,“荣耀将走向中高端市场,毫无疑问”。

但智能手机市场已是一片红海。华为受制裁后,强敌环伺,小米、OPPO、vivo等正加快脚步,已抢占部分市场。想要守住并扩大领地,荣耀的新征程并不容易。

为了给荣耀独立后的首部新机造势,赵明从1月8日就开始在社交平台上预热。组织粉丝参与,邀请大咖互动,“新”荣耀吸引了不少关注。京东商城从1月8日开放预售,截至发布会结束前,预约人数超过24万。

荣耀需要一部新机向市场证明自己。2020年11月,华为剥离荣耀品牌,不再持有新荣耀公司的任何股份,也不参与经营管理。接手方是深圳市智信新信息技术有限公司,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。

任正非在荣耀送别会上表明对“新”荣耀的立场,“一旦‘离婚’就不要再藕断丝连”,“未来我们是竞争对手,我们对你们不会客气的”。

独自进入竞技场后,荣耀开局不利。脱离华为前,受芯片供给限制,麒麟芯片“用一个少一个”。为保障中高端手机供应,荣耀手机的出货量大幅下降。据市场调研机构Canalys数据,2019年第一季度,荣耀占据华为全球出货量的四成,但到2020年第三季度,受美制裁后,荣耀手机占比下降至26%。

新机发布节奏也被突然打断。自2020年7月以来,荣耀新机断档,小米、OPPO等品牌均有多款新机上线,荣耀却错过了“双十一”“双十二”等促销时段。有媒体报道,荣耀停止发布新机后,部分经销渠道流失,北京多家荣耀授权体验店关停

V40的发布会,更像是荣耀向市场发出的一个信号。

荣耀从华为剥离前,这款手机就已研发完成,受芯片供应制约,V40采用联发科天玑1000+芯片。相较采用同一芯片的其他品牌,不少用户认为价格偏高。在荣耀俱乐部论坛中,有用户称,“价格不厚道,销量要崩掉。”

在荣耀俱乐部论坛中,有用户表示并不看好V40。

但V40可能并不代表“新”荣耀的水平。赵明在发布会上多次强调,荣耀“度过了极其艰难的时刻”,V40是新荣耀与消费者的第一次握手,荣耀独立后将拥抱全球最优秀的产业链。

芯片是手机产业链中的重点。“你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’,我们拿着新的‘汉阳造’”,任正非在一次座谈会中指出,荣耀剥离后的优势之一,就是全球供应资源。

原则上,荣耀脱离华为后,便不再受美国政府的禁令制约,与小米、OPPO等品牌一样,不必经美政府许可,可直接采购高通、联发科等企业制造的4G、5G芯片。荣耀最“卡脖子”的限制,便可解除。

高通、联发科等芯片企业也已对“新”荣耀释放善意。据台湾《联合报》报道,联发科副总经理暨无线通信事业部总经理徐敬全1月20日表示,联发科不排除和新荣耀进行深入合作,目前还在评估中。在2020年12月的高通骁龙技术峰会上,高通公司总裁安蒙表示,已与荣耀“发起对话,未来就事情发展的具体情况而定”。

多家媒体报道称,搭载高通5G芯片的荣耀手机正在研发中,预计在2021年5、6月面市。

在脱离华为“限制”的同时,荣耀也失去了华为品牌的光环。作为华为手机的子品牌,自诞生后,荣耀便与华为共享硬件供应链及软件生态。在发布会上,赵明表示,荣耀现有员工8000多人,研发人员占比超过50%,“致力于成为全球标志性的科技品牌”。

但不再依靠华为的荣耀,是否还能守住领地,市场对此仍有担忧。中金公司在一份研报中指出,新荣耀未来主要是中国区的品牌,受出资方影响,未来是否能够继续保持高性价比的竞争力,仍有待观察。

“新”荣耀的第一个对手,就是“老冤家”小米。1月22日,在多个视频平台的荣耀V40发布会弹幕中,“米粉”与荣耀粉丝互掐得最为厉害。

一个重要原因是,两者的用户重合度很高。他们都看重性能和性价比,愿意为一部手机消费的金额相当,“舍弃”品牌的速度也很快。在弹幕中,不少人表态,“放弃荣耀,去买小米了”

与小米对打,是荣耀的“老本行”。很大程度上,它原本就是“对标”小米而生。在华为手机业务中,荣耀品牌自2013年独立,主打中低端用户,注重线上渠道,定价、配置、营销手段等参照小米设计,“贴身肉搏”,为华为占据了中低端市场,市场份额超过10%。

据市场研究机构IDC发布的数据,在国内市场,荣耀2019年的出货量超过4000万部,以微弱优势反超小米。

“旧恨”尚在,又添“新仇”。华为受美制裁后,小米迅速抢占市场,成为最大受益方之一。

IDC数据显示,2020年第三季度,在国内智能手机市场,华为手机出货量自2014年来首次出现下跌,同比下降15.5%,小米手机是唯一实现增长的品牌,出货量同比增长13.4%。借此机会,时隔6年,小米重回全球智能手机销量三甲的位置。

IDC数据显示,2020年第三季度,在国内智能手机市场,华为手机出货量下跌,小米手机是唯一实现增长的品牌。

但小米吃掉的,大多是荣耀的市场。

区别于荣耀品牌,华为的Mate和P系列定位高端手机,价格通常高于5000元,对手主要是三星、苹果。

IDC数据显示,2020年上半年,国内售价在600美元以上的智能手机中,华为拿下了44.1%的市场,苹果占据了44%,而在这一段位,小米品牌的对标产品并不多,其销量增加的重要原因是,荣耀因芯片限制降低出货量后,小米趁势补位。

为抢夺时间窗口,荣耀新机“断档”期间,小米在2020年12月发布新一代旗舰机型小米11系列手机,较往年发布节奏提前了两个月,起售价3999元,与荣耀V40在同一档位竞争。据小米公布数据,该产品发售5分钟创造了15亿元的销售额。

高歌猛进下,小米毫不掩饰其对重构手机市场格局的信心。据《日经新闻》报道,小米已与供应商洽谈,预订多达2.4亿部智能手机的零部件,并对部分供应商表示,其2021年年出货量将达到3亿部智能手机。

独立后的新荣耀,正试图抢回并扩大领地。除发布新机外,其也加快了对线下销售渠道的建设。荣耀以线上渠道起家,在线下渠道积累并不占优势,截至2019年底,其拥有线下门店2300家。但脱离华为后,荣耀不得不加大对线下渠道的投入。独立后,荣耀提出将在2021年开出超过3万家线下体验店与专区专柜。天眼查显示,荣耀旗下已新开北京、西安、南京三家分公司。

荣耀发力线下渠道的同时,小米也吹响了进军线下的号角。1月9日,小米宣布共计1003家小米之家同时开业,新开门店遍布全国30个省市,覆盖270个县市。小米集团副总裁卢伟冰在公开信中表示,“‘千店同开’只是起点,消灭空白县是我们的下一个目标。小米将联合全国各地的合作伙伴,力争让小米之家开到每一个县城,真正实现‘每个米粉身边都有小米之家’”。

小米与荣耀的线下巷战已不可避免,老对手也将在新的产品领域发起竞争。

脱离华为后,荣耀不必局限于中低端市场,已瞄准高端群体。赵明在发布会上多次提出,荣耀将走向中高端市场,“毫无疑问”。这也正是小米的未来定位。2020年8月,小米十周年发布会上,雷军正式明确小米作为主品牌,今后主打高端路线,要做同价位中硬件最好的产品。

更艰难的是,独立后的荣耀要面对的敌人并非只有小米。在高端手机市场中,除了把守擂台的“老东家”华为外,OPPO、vivo、realme等品牌也正加快脚步,中低端市场竞争更激烈。对荣耀而言,V40或许并不出色,它需要拿出更有力的“武器”来守住市场。

作者|唐吉

编辑|王毕强

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